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怎么才能把传统媒体的商业广告玩残呢?

互联网 骷髅猫 1368浏览 0评论

以下是一位广告行业后期制作行业里浸yin(xia hun)十多年的江湖老司机的肺腑之言(tucao laosao)啊!

 

自从大学毕业后就进入传统媒体行业至今,参与了诸多广告后期制作工作。接触过各式各样的商业广告,其中有一些比较有创意和想法的商业广告,然而更多的则是促销叫卖式商业广告了,相信大家也一直在各种媒体中见过不少了吧,我们这些所谓的“广告人”(guang gao min gong)是如何将传统媒体的商业广告玩残的呢?

且听我给看官慢慢道来:

目前行业基本现状是这样的(夸张情景剧,请勿对号入座):

在绝大多数人眼里,客户是金主,出钱了就必须是上帝!相信很多人都这么觉得的吧?于是,忽然有一天,上帝要找凡人策划个产品广告,“啪”!朝凡人脸上扔出一大把钞票!然后:

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上帝:去给我的产品整一个广告吧。至于要求……我口述给你……(省略一百文字)……好了,就按这个直接上吧!

凡人:要不让我们帮你创意个有意思的?

上帝:创意?那好啊!让你们团队把我这价值五万的车广告给做出五百万的感觉!懂么?就是高(ai)!大(tu)!上(chou)!嗯……还有这个楼盘也整一个创意,得让大家看了广告立马就来找我买楼,必须有这个效果,否则要你们干嘛?!还是按我说的这个来上吧!哦对了。回头我手机录音一段发你们拿去播也行。省的你们太墨迹了!

凡人:…………

凡人:好的,您说的太对了!我们会按您的意思来!

销售:什么?你们说创意?是干什么的?哦,做PPT的嘛,写文字的咯,行,回头你把客户口述的写到WORD里就好了。至于制作嘛……这次不需要了,客户都自己录音了,直接用这个,你们歇着吧!等下次需要的时候再找你!

创意&制作:我觉得…………

销售:什么?你们还有意见?找老板去!客户丢了都就是你们的责任!创意不好制作不好,客户不喜欢跑了,损失你们承担?!

创意&制作:…………好吧。

  我所认为的理想现状是这样的:

  一条有想法和创意的商业广告是需要多方面来配合才可以被制造出来的,前期的销售与客户之间的沟通,中期的创意,后期的制作。三个环节缺一不可,然而在经历了十多年的广告制作职业生涯中,屡见不鲜的案例是这样的:客户决定着一切!为什么呢?因为是客户买单,所以绝大多数的广告都是用来体现客户的品味,却无法体现某家广告公司的创意水平和制作水平的。所以我前面说到的三个环节,具体分开来说:

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销售沟通

  首要前提是你能碰到一个懂广告的客户,或者不懂广告的话至少能做到详细描述自己的需求和方向,然后放手给广告公司去实施,而不会强加干涉!这个环节少不了一个专业的对接销售,销售不仅仅是做客户的“代言人”,而应该更的多了解自己公司各部门的特色、优点和长处,再加以学习一些基本的广告知识,用这些东西来说服和打动客户十分放心将自己产品交给你们广告公司。如果销售在第一个环节就显现出不专业的话,如何让客户信任这家广告公司?如何让客户放心将整个产品创意制作都百分百交给广告公司呢?

创意

  好的创意是可以天马行空,可以异想天开,可以不拘一格,但同时又必须巧妙的在整个广告展示过程中抓到客户产品的关键点,这点是不容易做到的。任何一个客户都希望自己的产品广告能从众多的广告中脱颖而出,抓住观众(听众)的眼球(耳朵)。所以优质广告往往只会是极少数,就是这个原因。作为创意是整个广告生产过程的一个中间环节,也起到了非常关键的作用,承上启下。首先得了解和吃透客户的需求与方向,将之用潜移默化的方式转化为自己创意的灵魂点,而不是生搬硬套的方式。用一个让人眼前一亮的创意引出客户的商品,又让观众(听众)欣然接受了,这才是一个合格的创意。同时,创意并不是单单存在于PPT和WORD上,而应该花时间与后期的制作一起讨论创意的呈现方式和技巧等问题。而不是完全的闭门造车了。记住一点就好:脱离技术支持的创意那就不叫创意,叫臆想!

制作

  传统制作永远都是老老实实的待在幕后。默默地接受着前面传来的一个个制作单,然后默默的按制作单要求按部就班的完成他们要求的制作任务。其实不然,制作是应该走出幕后,和创意一起参与客户产品的创意讨论的。用自己的专业知识去辅助创意完善一个产品创意构思,可以提供不同专业技术方式来实现客户或创意的某一个创意点。同时,也可以在某些时候能够根据某些创意点的启发,通过自己的专业技巧对其进行延伸或衍生。毕竟在最终的制作成品上,你的专业知识才是最终决定一部优秀作品是否能够被制造出来的关键!

你的专业技术不仅可以实现客户或创意的天马行空想法!

你的专业技术也可以将一部平淡无奇的作品变得不那么乏味!

你的专业技术也可以将客户或创意的那些不切实际的想法拉回到现实中来!

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  上面的扯淡吐槽基本结束,理想是丰满的,现实却是骨感的,要想实现以上三个环节的紧密协作的话,必不可少的先决条件:

创意和制作需要得到大家足够的尊重和重视!

否则还是继续转回到老路吧,客户的品味决定一切!你懂的!不然你想咋样?哈哈哈!

 

上图!共勉共勉!

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